中文摘要
当今中国电视频道竞争激烈，电视包装作为电视品牌建立的关键点，变得非常重要。建立便于识别的形象,突出频道个性,是电视频道树立品牌化的关键。
本文在对频道包装的概念、频道包装的兴起、现状以及对电视频道发展趋势等方面的基础上，以CCTVSPORTS体育频道 2019年频道改版为研究对象，对CCTVSPORTS体育频道在频道理念识别、频道行为识别两个方面予以系统解析，并对CCTVSPORTS体育频道包装体系作了进一步思考。
主要以理论和实证研究方法相结合，借鉴 “企业形象识别系统”对电视频道包装进行细化研究分析。
关键词：频道包装 频道理念识别 频道行为识别 频道视听识别
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、电视频道包装的概述 …………………………………………………………2
（一）电视频道包装的定义……………………………………………………2
（二）电视频道包装的兴起、发展及现状 …………………………………2
二、电视频道包装在体育类频道中的体现 ………………………………………3
（一）国内体育类别频道现状…………………………………………………3
（二）国内外体育频道的差异性………………………………………………3
三、CCTVSPORTS体育频道包装及策略分析 ……………………………………3
（一）频道理念识别体系………………………………………………………4
（二）频道行为识别体系………………………………………………………5
（三）完整的频道视听识别体系………………………………………………5
四、由CCTVSPORTS体育频道得到的经验借鉴及思考 …………………………7
（一）经验………………………………………………………………………7
（二）策略思考…………………………………………………………………8
五、电视频道包装的发展趋势 ……………………………………………………8
（一）国际化趋势………………………………………………………………8
（二）设计思维的发展…………………………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
附录 …………………………………………………………………………………11
