探究短视频的现状和发展策略——以抖音为例

中文摘要

互联网的日新月异推动了抖音短视频的发展，抖音运用丰富多样的表达方式填补了用户碎片化时间，受到广大用户的青睐。但抖音短视频迅猛发展的同时，诸如内容趋同化、监管困难、缺乏引导、版权纠纷等问题随之暴露，一定程度限制了抖音短视频的推广，甚至对社会和谐发展产生了不利影响，因此，研究抖音短视频的传播策略及提出相应的改善意见，有着十分重要的意义。

本文的研究对象是抖音短视频，首先梳理了抖音短视频的发展历程和现状，提炼总结出抖音发展的历史规律。然后对抖音的传播特点进行归纳，从传播者、受众者、传播方式三方面对传播策略进行剖析。最后针对当前抖音短视频发展中暴露的典型问题进行分析，围绕抖音传播的特点和策略，提出相应的可行性发展建议。

关键词： 抖音；传播特点；推广策略；发展建议

目录

中文摘要 2

目录 1

绪论 1

一、抖音短视频的传播现状 2

（一）抖音短视频的发展历程 2

（二）抖音短视频内容传播者分类 2

（三）抖音短视频内容受众者分类 3

（四）抖音短视频内容传播途径 4

二、抖音短视频的传播特点 1

（一）快节奏与碎片化相结合 1

（二）广泛性与精准性相结合 1

（三）原创性与持久性相结合 2

（四） 自主性与互动性相结合 2

三、抖音短视频的传播策略分析 4

（一）“传播者——传播途径——受众者”的基本分析模式 4

1.传播者视角下的传播策略 4

2.受众者视角下的传播策略 4

3.传播效果与传播途径的耦合反馈 4

（二）抖音平台运营的推广方式 4

1.流量式人物、品牌参与 4

2.多领域跨界合作 5

3.单功能向复合型演变 5

四、抖音短视频的发展问题及对策 6

（一）普遍存在问题 6

1.内容趋同化 6

2.平台监管困难 6

3.缺乏合理引导 6

4.存在版权隐患 6

（二）解决对策 6

1.激发地域性的差异化活力 6

2.建设监控平台与提升网民素养 7

3.鼓励知名官方媒体的入驻 7

4.法制与道德相辅相成 7

结论 9

参考文献 10