摘 要
近年来电视媒体越来越受到新兴媒体的冲击。网络上层出不穷的涌现出各种类型的栏目。传统的电视媒体所面对的竞争压力日益激烈。发挥电视栏目包装的效用越来越受到重视。
电视栏目包装三要素是形象标识、色彩和声音。我们日常所收到的信息大多数是通过视觉传达得到的，色彩是视觉传达最直观的表达方式，是电视栏目包装的重要组成部分。合理的运用色彩设计可以给观众良好的视觉冲击，满足观众对审美及文化的追求。
本文通过《中国文艺》栏目包装的实例，从色彩运用的角度出发，探讨如何通过色彩的合理运用，有效的烘托气氛、突出主题、表达情感、建设栏目品牌。
关键词：栏目包装;色彩设计;色彩运用；品牌建设
目 录
摘要………………………………………………………………………………Ⅰ
绪论………………………………………………………………………………1
一、背景介绍……………………………………………………………………2
（一）电视包装要素
（二）色彩运用在电视栏目包装中的意义
二、电视栏目包装中的色彩设计………………………………………………2
（一）色彩设计的贴切性
（二）色彩设计的调和性
（三）色彩设计的功能性
三、《中国文艺》栏目调研………………………………………………………4
（一）《中国文艺》栏目背景介绍
（二）《中国文艺》栏目受众分析
（三）《中国文艺》栏目的色彩需求
四、《中国文艺》栏目包装中的色彩运用………………………………………6
（一）《中国文艺》栏目片头中色彩的运用
（二）《中国文艺》栏目LOGO中色彩的运用
（三）《中国文艺》栏目导视中色彩的运用
结论………………………………………………………………………………16
参考文献…………………………………………………………………………17
