当代大学生观影行为研究

摘  要

近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。随着经济生活水平的提高，电影行业的发展，观影需求也是呈阶梯式增长，在观影人群中，大学生群体则成为观影大军中一股最庞大的力量，但是，对于这一现象，我们的电影公司，电影院并没有完全挖掘其最大潜力，一方面电影对于大学生的观影习惯和行为并没有做专门的研究，另一方面，影视生产者、影院应该根据观影人群的组成，充分考虑其特点，拍出真正的符合他们需求，符合目标人群的电影。通过背景调查和问卷分析结果，大学生作为观影以及推动电影产业发展，带动影院经济增长的主力军，影院应当有顾客意识和目标群体意识，通过调整电影排片结构、电影内容构成、电影票价，分析行业发展现状，然后制定合理、有效、正确的影院发展规划或者是策略。将顾客的利益放在第一位，把影院的发展和观影者的体验结合起来，提高观影者（特别是大学生）审美价值和观影体验，传播正能量。

关键词：观影行为  大学生  观影  影院  动机

目  录

摘  要 I

绪  论（文献回顾） 1

一、 调查背景/理论分析 2

（一） 电影的发展及其必然性 2

（二） 现阶段电影取得的成就 2

（三） 观影者是电影存在的根本 3

（四） 观影动机影响观影行为 3

二、 调查方法 3

三、 调查目标 4

（一） 主要目标 4

（二） 细分目标 4

四、 调查结果 5

调查问卷数据整理与分析 5

1. 调查统计量，样本个数，性别比，学历 5

2. 大学生观影的主要方式及人数比例 5

3. 大学生到影院观影的时间段，以及观影频率 7

4. 影响大学生不能去影院观影的主要因素 8

5. 大学生观影口味偏好 8

6. 对目前电影票价的看法 9

7. 对网络院线联盟电影要收费的看法 10

8. 电影院电影与网络电影的简单比较 11

9. 对网络院线电影票价的期待 11

10. 影院要吸引大学生需做的改进 12

五、 大学生观影行为分析 13

结  论 16

参考文献 17

附录一 18

附录二 21