摘要
随着近年来网络的快速发展,智能手机不断普及,移动、社交以及视频等功能也有了新的发展,并且在原有的基础上发展出短视频这种新的形式。短视频作为一种新型的传播媒介，在大众传播中迅速兴起，在受众中广泛传播，成为一种信息传播的新型渠道，同时,短视频形式已经成为一个重要发展方向,在整个传播以及视频行业都得到了广泛认可,吸短视频传播引来了大量的人才以及资金的投入。本文重点以抖音APP为例,分析其发展的特点优势,进一步分析我国的短视频行业的后续发展方向,期待为我国的短视频领域提供一些可借鉴经验。
关键词：短视频、发展策略、抖音APP
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的意义及目的 1
2.短视频市场分析 2
3.用户调研分析 5
3.2用户画像 5
3.4用户使用行为 8
3.5用户心声 8
3.6对广告的接受程度 9
1.超过70%的用户表示，能接受创意有趣的广告内容 9
2.在教程类视频中植入广告，男性可接受用户占22%，而女性占到43% 9
3.在品牌/产品中露出广告，有20%左右的用户表示可接受 9
4.而名人明星出现的内容，仅有10%左右的用户能接受 9
3.7市场分析总结 9
3.8产品分析总结 10
4.选择产品 10
4.1抖音产品阶段分析 10
4.1.1第1阶段：2016年9月至2017年4月——产品探索期 10
4.1.2第2阶段：2017年5月至2017年12月——第一波增长期 11
4.1.3第3阶段：2018年1月至今——第二波增长期 11
5.移动短视频应用类型对比分析 11
5.1社交型 11
5.2工具型 11
5.3媒体型 11
6.移动短视频传播特性分析 12
6.1从网络视频发展上看 12
6.2从媒体融合趋势上看 12
6.3移动短视频发展面临问题和未来趋势探讨 13
7.抖音APP传播依赖研究 13
7.1依赖有效的外界力量进行传播 13
7.1.1利用“名人效应”邀请明星和红人入驻助力传播 14
7.1.2运用广告形式加大传播力度 14
7.1.3与其他平台互动扩大了传播广度 14
7.2依赖产品本身进行传播 14
7.2.1个性化的特色功能吸引更多的用户 14
7.2.2运用“使用与满足”理论专注于用户需求 14
8.抖音短视频存在的问题以及应对措施 15
8.1存在的问题 15
8.1.1内容同质化现象严重 16
8.1.2内容低俗化 16
8.2应对措施 16
8.2.1算法+人工的推荐逻辑 17
8.2.2加入把关人的角色 17
9.搜索期引入兴趣达人引导产品调性 17
9.1种子用户冷启动 17
9.2明星效应 17
9.3网红经济 17
9.4热门综艺加持 17
9.5联合推广 17
9.6社交病毒传播 17
9.7APP内部运营 18
结论 18
参考文献 18
