感性诉求在公益广告中的应用和功能——以暖心公益广告“他们的双面生活”为例

中文摘要

在时代经济快速发展的今日，快节奏的生活化节奏让人们的压力越来越大，牵扯出来的一系列社会问题也是越来越严重。公益广告的出现是社会环境恶化下的必然结果和产物，公益广告就是通过广告的形式向人们进行宣传好的行为，启示和贵圈人们树立正确的人生价值观，关爱他人，节约资源，爱护环境等。情感一直是人们永恒不变的追求和需求，公益广告善于运用感性诉求的方式，借助文字、配音、图像等多种艺术表现手法向人们传播社会道德规范和伦理价值，以情动人，与公众产生情感共鸣。本文将着重探讨公益广告中的感性诉求的应用手法和策略，来分析公益广告中的感性诉求究竟起着怎样的作用。

关键词： 感性诉求；公益广告；策略

目录

绪论 1

一、公益广告 2

（一）公益广告的概念 2

（二）公益广告的作用 2

二、广告的诉求方式 3

（一）理性诉求 3

（二）感性诉求 3

三、公益广告的诉求策略 3

（一）讲求真情实感 ，寻找沟通元素 3

（二）注重含蓄性并利用新媒体诱发 4

（三）情感诉求与理性诉求相结合 4

（四） 注重画面思维，设置悬念制造情感波动 4

四、经典公益广告分析-暖心公益广告“他们的双面生活”广告 5

（一）以情动人 5

（二）借助热点 5

五、感性诉求的公益广告所产生的影响 6

（一）感性诉求的公益广告影响着中华文化的传承 6

（二）感性诉求的公益广告影响着青少年道德观念的树立 6

（三）感性诉求的公益广告影响着舆论方向 6

结语 8

参考文献 9