自媒体时代抖音短视频的社群营销策略分析

中文摘要

近年来移动互联网不断发展，4 G网络的不断普及以及5 G技术的开发研究，各种各样的自媒体平台接二连三出现在大众视线中，我们现下可以说是已经进入了自媒体时代。短视频行业作为一种新兴的行业在众多行业中算得上是发展的十分迅猛，在短短的几年时间内就完成了从萌芽到爆发的巨大转变，成为微博、微信等平台之后的又一种新型营销方式，对我们的生活和娱乐产生极大影响。社群营销是新时代一种创新的营销方式，凭借它高效率、低成本的优势逐渐成为当今网络营销的主要手段，抖音短视频自从在2016年的9月上线以来运用高效的营销策略在2017年迅速火爆大众，其中社群营销发挥了很大作用使其在短短的时间内快速进入到大众的视野，人们由此进入了“抖”时代，引领了新的时代潮流。

本文主要通过分析在自媒体时代抖音短视频是如何在短时间内成功占据到音乐社交短视频软件的半壁江山，在社群营销策略的角度对抖音短视频的发展进行分析，并总结经验为其他同类 APP的营销策略提供有益的参考借鉴，使其顺应时代的发展并把握机会在激烈的竞争中崭露头角。

关键词：自媒体；抖音短视频；社群营销

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

（四）文献综述 1

二、相关理论综述 2

（一）自媒体 2

（二）社群 2

（三）社群营销 3

三、自媒体发展现状及发展趋势 3

（一）发展现状 3

（二）发展趋势 4

四、抖音短视频社群营销分析 5

（一）抖音短视频简介 5

（二）社群营销分析 5

五、抖音短视频对自媒体发展社群营销的启示 6

（一）抖音短视频的正能量启示 6

（二）抖音短视频的负能量启示 7

六、结语 7

参考文献 9