新媒体时代下纸媒的生存定位与发展出路

中文摘要

在当今互联网时代，新媒体逐步成为国民生活中的主要信息来源载体，新闻受众愈发依赖于新媒体传播途径，造成传统的纸媒效益低下生存艰难，逐渐步入衰弱状态。传统纸媒如何在新媒体当下重新寻求发展与未来一直是无数新闻媒体人关注的重点，而来自国内外媒体界的声音中多为纸媒消亡论，如菲利普迈尔在书中预言：“2043年10月，最后一位日报读者将结账走人”。自2014年12月杂文报社宣布停刊以来，五年时间里几十家报社纸媒在激烈的市场竞争中纷纷倒下，传统纸媒的衰败之势成为新闻人避之不及的洪水猛兽，为报业的艰难而叹息，更是近几年关于报业转型发展的学术文章高达上万篇。作为一名新闻人对传统纸媒拥有深刻情怀，面对众多新闻人的转行业行为，深觉伤感的同时也明白在当下市场中纸媒的转型尤为重要。

纸媒，是中国时代发展变迁的见证者，对中国社会有着重要意义，即使在新媒体覆盖面如此广泛的同时，仍有更多的民众与新闻人保留着对传统媒体的喜爱与坚守，纸媒不应该落败，应该蜕变为一个更加有独特魅力的无可替代的媒体平台。

本论文旨在研究近年来部分纸媒在新媒体的压制下生存发展的具体行为，综合行业内普遍转型行为数据以及其自身优劣状态，搜寻新媒体的特性，分析传统纸媒的可行性转型道路。

关键词： 传统纸媒；新媒体发展；改革创新性；品牌营销  

目录

绪论 1

一、新媒体环境下纸媒的生存现状 2

（一）中国纸媒发展背景及不可替代性 2

      1.传统纸媒的发展背景 2

      2.传统纸媒不可替代的社会意义 2

（二）纸媒在新媒体冲击下的现状 2

      1.近年来多家纸媒停刊，纸媒行业春天难寻 3

2.部分纸媒转型，新闻载体复杂化 3

（三）传统纸媒在新媒体时代的角色 3

二、纸媒与新媒体发展的优劣势差异 3

（一）传统纸媒的劣势 3

1.纸媒传播中新闻传播的受限 3

2.人才、资源多方面的流失 4

3. 品牌内容及宣传途径的落后导致广告份额的消减 4

（二）纸媒的可发展优势 4

1.纸媒无可替代的权威性 4

2.纸媒长期积累的品牌力量 4

3.传统纸媒在中国人内心的独特情怀 4

三、市场需求下纸媒的发展与出路 5

（一）纸媒转型结合新媒体创立新结构 5

1. 媒介融合重新俘获受众需求 5

2. 发挥自身优势建立独家品牌 5

（二）强化地方市场意识，明确发展对象 5

1.市场回归取决于内容 5

2.确定信息受众群体的定向性 6

（三）打造传统纸媒品牌情怀 6

1.回归纸媒独特品牌最初的样子 6

2.打造区别于虚假信息网络的纸媒信息净土 6

结论 7

参考文献 8